“报纸将每次大朝详尽情形全记录，告诉天下臣民，皇上做了些什么，朝臣又做了些什么。”
吕蒙正问到：“皇上，这不是邸报么？当不须再开衙门重新做吧。”
“不，”柴宗训解释到：“除了邸报内容，报纸后应刊载些评论解释，皇上为什么这么说，大臣为什么这么做。”
吕蒙正紧张到：“皇上，这岂非妄议朝政？”
“朕涉你无罪，”柴宗训说到：“但你须牢记报纸的中心思想，君为天下纲。”
“其后的版面，可登载些地方新闻，譬如某个官员爱民如子，或某地出了孝子等等。”
吕蒙正这么玲珑剔透的人，自然明白柴宗训的意思：“皇上，臣懂了，报纸要敬告天下臣民，君为天下纲，仁义礼智信。”
“差不多是这么个意思吧，”柴宗训说到：“但是有一条你得保证，记录事情必须真实，不得胡编乱造。”
吕蒙正想了想，似乎没什么困难：“臣遵旨。”
“至于杂志，倒比报纸要宽松一些，半月出一期。”柴宗训说到：“可刊载实事，也可刊载趣闻，甚至对朝廷的不满，也可以写一写。”
“杂志内容比报纸丰富一些，所以除了君为天下纲和仁义礼智信外，还需加上人人平等的意思。”
“获取内容，除了各地奏折外，也可与侍卫亲军司密探多联络，他们掌握的奇闻趣事要多一些。”
“或者这个传媒司的衙门，就设在丰乐楼后院吧。”
“除此之外，还可接受天下臣民投稿，稿件采用，要付给稿费。”
吕蒙正在心里算了笔账：“皇上，如此办下来，得花多少钱？”
柴宗训笑到：“除了启动的钱，后续朕没想过给你拨款。”
“啊？”
“报纸杂志想要赚钱还不容易，只要发行量够多，可将广告位公开招标，卖得的钱维持传媒司正常运转绰绰有余。”