经济的高速发展，造就了很多市民。
大周的市民文化也开始萌芽，瓦舍之中，百戏荟萃，杂剧，杂技，讲史，说书，皮影，傀儡戏，散乐，诸宫调等，无所不有。
亲军司密探传回来的消息，以及柴宗训自己在汴梁街头流连的感受，社会真的发生了很大的变化。
以前是简单质朴，现在各种商行导引人从奢从淫。
再就是价值观念发生了改变，礼拜金钱之风十分强盛，商人地位前所未有的高。“好色”“好货”成为一种社会风尚。
因为纸张便宜，识字的人也多了很多，先前的诗词歌赋等士大夫文学虽然依然受追捧，但白话的小说也开始流行了起来。
譬如《大唐西域记》，《三国群英传》两本书竟让大周一时洛阳纸贵。
苦思如何人人平等的柴宗训豁然开朗，奴隶地位低，文化低，不能像男女平等那样做。
毕竟推动男女平等的，是那些诰命夫人，她们的地位可不是奴隶能比。
要让奴隶觉醒，只有一个办法，先唤醒他们的思想。
有了计划之后，柴宗训便召来了吕蒙正。
最近吕蒙正春风得意，能够得到皇上青睐，平步青云是迟早的事。
能够炮制出君为天下纲的人，唤醒民众思想问题不大。
见礼之后，柴宗训说到：“吕卿，朕召你来，是要成立传媒司，办报纸杂志。”
吕蒙正当然是蒙的：“皇上，敢问报纸杂志是何物，请皇上示下。”
“所谓报纸，是刊载新闻和时事评论为主的定期向臣民发行的印刷出版物。是消息传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。”
柴宗训说到：“朕让你办的社稷日报，每个大朝之后刊印，向全国发售。”
“至于杂志，是以期，或者年月出版的刊物，介乎于报纸和市面流行的书籍之间，主要起个舆论导向的作用。”
这种新玩意，吕蒙正心里没底：“皇上，报纸杂志该登些什么内容呢？”