我对你情那么深意那么浓爱那么多。
等待着你等待你轻轻拉我的手。
陪着我长长的路慢慢走。
一直到天长地久。
一周后,b市的y视竟标会现场。
在y视的多功能厅里,已经黑压压的一片坐满了各个品牌的与竟标代表。
每个品牌只有两个入场名额,许诺代表景园,正好与顾氏的顾子夕、洛简;与卓雅的莫里安、vivian同坐一排。
大家相互打了招呼后,并没有相互交流,只是各自翻看着位置上放着的议程表与y视各时段广告的介绍。
整个会议的议程是三天,日化行业的展示正好在第一天,而首当其冲的,是一个要‘丽丝娅’的品牌。
中规中矩的创意,基本没有太大的亮点,在看完后,顾子夕与许诺同时拿起笔,将这家企业从名单上划掉——如此一致的动作,两人在划掉后,不禁抬头对视了一眼。
顾子夕看着她微微一笑:“你说话的语速有些快,一会儿稍稍注意一下。”
许诺看着他,勉强扯了扯嘴角:“谢谢提醒。”
说完两人又低下头,认真的看手上的企业名单,而接下来展示的,是他们都熟悉的卓雅。
“卓雅的产品,秉乘一惯的国际化气质与消费者对话路线,将产品的特点进行淋漓尽致的表达。”
“整个片子,演员只有背影而没有正面,我们尝试用一种艺术的表达方式,告诉受众一种生活方式。”
“spa会所、松软的盘发与裸露的肩膀形成质感的对比,在轻转头之间,头发不受控的披洒下来,流泄的亮度,垂坠在裸露的肩膀上,松松绕在身上的衣服似不受力一样的松散下来,然后是头发的特写。”
“啊——”
此镜头一出,全场哗然——整个画面有种天然的唯美感,若不拿着裸露程度的标尺去看的话,可以说是一个媲美于艺术摄影的画面。
只是一向严谨的卓雅、从不碰触审核边线的德资企业,这一次的镜头,却着实大胆——镜头处理大胆又富有技巧。
似乎已经脱了,但什么也没看见——就算你用拿着审核标尺用慢镜头去审,怕也是审不出问题来的。
在众人的惊呼声中,莫里安从容的继续讲解着。
“全剧只有一句广告词:女人,就是要对自己好一点。”
“整个场景传递一种健康的、女性化的生活场景,将头发的养护提升到与身体养护同等的重要程度,唤醒女性消费者对身体、对自身的宠爱。”
“而镜头的光感处理,表达出头发与身体同样重要、甚至更重要的养护理念——头发先于衣服垂落,意寓头发已经养护了,身体也更上来吧!”
“我们借用这种艺术的视觉延迟效果的表达,以引起消费者关注,这种表达方式点到为止,我相信会让消费者记住卓雅、也会让消费者喜欢上这种宠爱自己的感觉。”
“谢谢,这就是我们这次的创意,所要表达的主题和视觉联想。”
一分十九秒的片子,播放完后,大厅的掌声经久不息——倒不是因为这广告有多好,而是因为他这视觉延迟的效果,运用得恰到好处。
“可能审不过,但影响会很大。”许诺侧头对司景说道。
“恩,他们走的是一招险棋,不要效果,只博关注。”司景点了点头,若有所思的说道。