刘强西在拿到光辉投资的一个亿资金后，立即开始招兵买马，同时成立五羊分公司。而光辉集团下属各企业对京西的宣传也随即展开。
由光辉影视操刀，京西的首个广告片在土豆网的首页推出。同时，正在拍摄的《人民的名义》也被临时追加植入了京西的广告。
校内网上更是在右上角将京西商城的链接作为一个官方模块。
就连光辉游戏的各大产品的登录界面也会出现三秒钟的京西商城的广告。
“京西商城来的放心，营的舒心，消费的开心！”
“畅享安心网购，尽在京西商城”。
江辉在光辉微博上更是亲自上阵：别把网购当智力游戏。从赝品里选真货，不如从正品里面选好货；叫你亲，不如质量精！
而在江辉的牵线下，京西更是请许艺馨当自己的代言人。自从出演《奋斗》之后，许艺馨又多次在光辉影视的其他作品中频频露面，现在已经是国内小有名气的女明星。
而许艺馨在当了京西的代言人之后，除了配合拍摄广告，在看到江辉发的微博之后，更是不避嫌疑的冲上去助阵，只见许艺馨在自己的认证微博上说道：叮咚一声，某宝人都喜欢叫你亲，然而不管亲叫的多么亲切温柔，依然掩饰不了背后的假货横行。
至于刘强西，不用说，肯定是在自己的微博上速转江辉和许艺馨的微博，同时京西的一帮员工也在自己的微博上面转载这种力挺自己公司的内容。
江辉和许艺馨一起上马，说某宝的假，强调京西的正，鲜明对比，可谓一针见血深深刺痛了某宝。
某宝在光辉微博上也是有官方微博的，看到这些内容也是立马就做出了反应：吃不到葡萄就说葡萄酸，借机炒作有意思吗？
马老板也是撸起袖子亲自上阵，在自己的微博上说道：京西将来会成为悲剧，这个悲剧是我第一天就提醒大家的，不是我比他强，而是方向性的问题，这是没办法的……所以，我一再告诉大家，千万不要去碰京西。别到时候自己死了赖上我们。
刘强西看到马老板也亲自上场了，立马打了鸡血一样开始回击：即使有一天京西要倒下了，前面一定还有某宝垫背。
……
这你来我往的，当天光辉微博热门的词语全部是某宝和京西掐架的内容。
网友们看到这一幕也粉粉的high了，有的站在中立的角度分析这次纷争，也有京西和某宝的粉丝各自站在自己的立场开喷。
有鱼名为咸：某宝是小商品市场，价格便宜、质量参差不齐、物流和销售都由商家自身负责、商家基本无品牌意识；京西是超级市场，价格较贵、质量有保证，销售都由京西负责、无独立商家；两家定位不同，无所谓谁对谁错。