《2012》采用了整合虚拟市场元素的高科技宣传策略。
这部影片讲述了阴谋理论家担心真相会被掩盖。
在预告片中，观众被直接引入一个“伪科学”网站。这个网站声称是人类延续学会所在网站，人类延续学会是一个彻头彻脑的虚构组织，访问该网站的人可以通过签名的方式进行抽奖，用这种方法决定在世界末日到来之际，谁将会获救。
直接说吧：一部营销造势比电影本身好的电影！
它的正确片名应该叫《2012：末日预言》…
再加上同期的电影实在不给力，《结婚前规则》、《熊猫大侠》、《隋朝来客》…
总之，《2012》真的大杀四方，北美本土首映三天累计收获六千五百万美元，称霸北美周末票房榜，更在全球狂揽2.25亿美元开画票房！
首周末2.25亿美元——海外成绩远超过北美本土。
《2012》为了迎合巨大的海外市场，出现了大量国际元素：
拯救人类幸存者的方舟在中国制造；
印度科学家率先发现地球异常；
俄罗斯亿万富豪逃离赌城；
巴西里约热内卢耶稣像轰然倒塌；英国女王蹒跚走向方舟；法国卢浮宫挂上蒙娜丽莎的复制品等——金砖四国和欧洲正是好莱坞电影在海外的最大市场。
当然，拯救世界的重任还得由美国科学家、美国官员、美国公民来担当。
所以，这电影本质上还是典型的好莱坞灾难片…
跟《天地大冲撞》、《天崩地裂》、《活火熔城》没啥区别…
……
“这电影本身没什么…我们要研究的是《2012》的网络营销！”
《2012》的宣传太值得研究了…
就玛雅文化这种东西，知道的人很多吗？
怎么就玛雅人预言世界末日？
赵劲松反驳：“这还叫没什么？”
“…过段时间，《阿凡达》上映，你就知道我所言非虚了！”
“《阿凡达》？”
“…一部3d科幻电影，特效水准远超《2012》，事实上，《2012》里的特效并不算先进，最多只能算好莱坞中等特效水准…”
宋航也点了点头：“《2012》在内地发行了1900多个拷贝，索尼、中影、华夏，以及全国的院线都憋足了劲要在贺岁档来临之前最后搞一把了！”
要知道，《建国大业》才发了1450个拷贝。
以《2012》的发行规模，票房要是少于2.5亿都不好意思出来见人…
当然，我们都知道《2012》最终票房止步4.55亿…
“先不聊这个，《花木兰》11月27号上映…”
“你看看这篇报道吧！”
沈梦溪接过报纸，上面写着‘饕餮大餐又怎样？2010贺岁档竞争惨烈度分析…’
《阿凡达》确定好要在1月2日上映后，各家电影公司排兵布阵，《花木兰》提前到11月底，《那些年》、《刺陵》在12月9日率先拦截《风云2》，《三枪拍案惊奇》12月11日登场，《十月围城》剑指12月18日，传言中的12月18日三大片撞车已经消散…
陆续还有《孔子》、《锦衣卫》、《未来警察》、《大兵小将》、《苏乞儿》、《越光宝盒》、《叶问2》、《花田喜事2010》、《东风雨》、《阿凡达》、《无人区》、《财神到》、《全城热恋》…
车轮大战，一触即发。
竞争惨烈度，也随档期调整、消费变化、佳片集群而不断升级。
这是孟晓静写的稿子——盘点贺岁档…
“你想说什么？”
“这么多电影，我们要做的就是保证基本排片的基础上，努力争取口碑！”