宋风时属于策划小组。
策划小组的主管叫贾克琳，三十五岁，海归女硕士，有丰富的行业经验，年纪不大，资历挺高的。她在面试的时候对宋风时其实印象一般，后来她与品牌总监商议成员组成时，欧文又特别来“提点”，说宋风时和金兰殊是老同学，她心里就有些拿不准了。
“如果金总和宋风时是关系很好的老朋友，那为什么宋风时会在基层当那么多年业务？”贾克琳没想明白，“嗯，可能是因为金总之前一直在吕氏？那为什么宋风时不去吕氏投靠金总？”
带着这些疑问，贾克琳在单独给宋风时交待工作的时候问道：“说起来，我好像留意到你的简历……”
“嗯？”宋风时认真地看着新上司。
贾克琳说：“你好像和金总是同一个学校、同一届毕业的？”
宋风时的脸色稍微有些变化，但仍保持微笑：“是啊，是同一届的。”
“哦？那真棒啊！”贾克琳笑道，“你们老同学还会联系吗？”
宋风时有些尴尬，答道：“偶尔吧，偶尔吧，很少。您也知道，金总是个总啊。”
贾克琳感受到宋风时回避的态度，便没有多问了。
晨会上，贾克琳也公布了他们小组成立以来的第一个任务：“为了配合新一季产品的发布，我们需要策划出一条新的广告词。金总和我们开过会了，明确了几项要求……这些是材料的影印本，你们可以看看……我简化了一下，领会了基本精神，掌握了几个基本要点，第一，必须能够体现品牌的转型。以往的宝梵琉给人一种比较成熟的形象，和品牌‘年轻化’的新路线不符合。所以，第二，就是要迎合年轻群体的受众，必须要让年轻的消费者产生购物的欲望。这是基本主题。等于说，要包含‘蜕变’和‘年轻’两大核心信息。第三，广告语要简洁，字数必须限制在12个字之内，按金总的意思，最好是10个字之内。”
一个叫艾斯的新人举起手：“为什么要限制字数呢？”
贾克琳没好气地说：“因为这是总裁的要求！”
另一个叫爱丽的老员工便轻蔑一笑，说：“所以说不是科班出身的就是差了点。稍微学过相关专业的都应该知道，如果广告词的字数超过12个字，受众对它的记忆力会降低50%。”
艾斯说：“按你说，长的广告词就不行了？”
爱丽看不起艾斯，便说：“差不多吧，你能想到什么经典广告词是很长的吗？”
“怎么没有！”艾斯不服气地回嘴，“今年过节不收礼呀，收礼只收……”
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