“第四页是公司的资信信息罗列,正常的公司介绍可以不要这一项,但这是给政府的提案,公司资质会显得比较重要。”
“第五页同第一页相呼应,整页的企业标准色为底,艺术的‘品尚’两个字在右下角,在纵横两条相交的黑色实线托起;页面的中间是关于‘品尚’成立的故事,以及寓意,方方正正的印在页面的中间。”
“这套企业宣传册,将企业精神、服务理念、经营理念、社会责任、公司荣誉什么的,全部都拿掉了,一来我们不是来宣传企业的,而是来说服别人相信我们的,给以最容易记住的方式,最简单的材料呈现,以达到呈现、说服、记住这样一个记忆线路。”
张玲说完后,将画面停留在最后一页上,然后看着许诺问道:“许经理和莫总监看看,还有哪方面是我没注意到的。”
张玲面带着微笑,虽说是在征询意见,神情与语气里,都是满满的自信。
确实,极简的思路,让人看完之后,记忆最深的便是标准的红色、公司的LOGO、以及服务范围。
许诺点了点头,笑着说道:“越是普通的东西、越是难做,难得张姐大胆的在五张纸里,还空掉两张。莫里安,你看呢,哪里还需要改改?”
“立意很好,又敢舍弃,所以应该是一个上乘水准的公司推介文案。”莫里安点了点头,看着张玲认真的说道:“若硬要说哪里要改的话,就是合作品牌的LOGO大集合这一页、还有公司业务范围这一页。”
张玲见他说到,便将PPT翻到了那一页,边看边思索着,边等莫里安的分析。
“因为第一页和最后一页都是整面的红,色彩饱合度相当的高,中间若再出现大面积的颜色,会有视觉疲劳之感。所以在业务范围这一页,我的建议是用纯正的白底,发散的圆形结构图,用红色的边框,内空则用水印红色,一来显眼、二来看起来简洁干净。”莫里安指着PPT说到。
“再翻到下一页:这一页就显得不太用心了,用的是所有公司在介绍合作企业是相同的方式,将他们的LOGO或商标凌乱的贴了过来。”
“与整体简约的时尚相比,显得有些格格不入。”莫里安看着了一眼顾子夕:“不知道顾总是不是这个感觉?”
顾子夕点了点头:“确实,好象是一个整体的册子里,放错了一张纸,让人想把它扯出去。”
莫里安不由得轻笑:“顾总说得很形象,就是这种感觉。”
“那要怎么改一下呢?”张玲的脸微微一红,原本还觉得挺自信的设计,被他们这一说,倒显得有些东拼西凑起来。
莫里安微微一笑,毫不客气的直接说道:“与第三页相同的表现方式即可:用散发结构图的模式:以‘品尚’为中心,以虚线的方式向四周发散出去,连起另一端,则是客户的LOGO,底色水纹的客户企业标准色,主体是客户的LOGO或商标。”
“虚线的表述方式,在于呈现一种心态:客户于我们来说,不是拥有,而是合作互动。表现了对客户的谦虚与尊重。”莫里安说着,拿起手边的纸和笔,将自己所表述的意思画了下来,然后递给张玲。
“当然,我的意见仅供参考,最后要怎么表达,还是由你自己决定。”莫里安说完微微笑了笑。
顾子夕伸手拿过莫里安的手绘稿,低头看了一会儿才又递回给张玲:“按莫部监的意思改。”
“好的。”张玲点了点头,接过手绘稿后,关上了PPT,拿过自己的电脑,当场开始修改。
…………
在张玲修改稿子的时候,许诺便将自己的电脑接上了投影仪。
“这套方案共有33张PPT,其中三张是整体结构,30张取材提案。”许诺说完后转头看向莫里安:“不知道30张多不多?”
“你先讲,以内容定张数,而不是以张数来限内容。”莫里安轻声说道。
“好的。”许诺点了点头,将PPT打开后,开始讲解整个提案——
“整体以历史、现在、未来为结构,来对城市进行展示,其中历史是呈现、现在是展示、未来是梦想。因着三部分的定位不同,所以展示的方式、配乐、色调都会不同。”
“整个片子一共五分钟,而历史部分是一分半钟,我们选取的表达方式是:你眼里的B市——那么,这个你,就代表世界各地。”
“所以,我们用不同的语言说出”Beijing“两个字,以表示不同国家的人对B市的印象,目前选取的是9种语言、9个国家、9个城市片断。”
“九在数字里是最大,中国古代的皇帝也叫做九五之尊;所以选取这个数字也代表B市为国家首都之意。”
“九个国家分别为:挪威、澳大利亚、美国、法国、德国、荷兰、爱尔兰、新加坡、韩国。这九个国家,前七个代表世界最先进的七个国家,后面两个代表亚洲国家。”
“九个城市片断分别是溢着热气的大碗茶、夕阳下的故宫、残破的古长城、半修复状态的圆明园、方方正正的四合院、油彩重墨的京剧、糖葫芦等等。”
“我们用不同国家的人、看到的不同的过去的B市,来传达B市在世界人眼里的印象:华丽、古老、沉重、伤痕累累。”
“这一篇的主色调为夕阳色,背景音乐以鼓乐为主,所谓晨钟暮鼓,表达的就是一个深厚却沉重的过去。”
“每章PPT的上面写的主题,下面写的素材,中间写的要表达的感觉、要传递的意图。”许诺转眸看向顾子夕:“这一篇的篇幅最短,创作的时间却最长,因为历史的东西在每个人眼里都不一样,我希望表达出来的,是大多数人心里的旧帝都。”
“是不是太沉重了些?”顾子夕看着画面说道:“面对全世界的人,我们希望展示的都是最好的。”
“看完这一分半钟会有这种感觉,但它只有一分半钟,画面马上跳跃到下一个章节,整体连惯的看下来,会是一种先抑后扬的感觉,会兴奋。”许诺坚持着说道。
“你继续。”顾子夕点了点头,让她继续往下讲。
“第二篇是现在,我们的表达素材是全方位的:政治的——人大会议的现场、国家领导人的出国访问,以此揭开第二篇的序幕,意味着城市的发展,从我们的领导班子开始;接下来是经济的——股票交易指数、中关村企业现状、企业快节奏的工作现场;建筑的——气势恢弘的奥运体育场馆、灯光下的鸟巢、夜灯里的Y视电视塔;学术的——座无虚席的图书馆、科研的实验现场;生活的——高雅的芭蕾舞剧、民俗的广场舞、传统地舞狮;”
“整个片子的色调为日光色,晨钟敲响、白鸽飞翔,翻开B市现代化的篇章,以动静结合的方式进行表达:除了建筑的是静态图片外,其它全用动态MV来表达。”
“整体要传递出来的是一个现代的、快节奏的、国富民强、有追求有享乐的国际现代化大都市。”许诺将片子停下来,看了一眼顾子夕和莫里安,见他们边看边思索着,便接着往下翻去——
“第三部分是未来,也就是梦想,这一部分我用的篇幅依然不大,舍弃了政治的方向,选取科技、医疗、民生、学术的角度来表达;比如说四D打印技术、比如说机器人进入家庭、比如说远程器官移植手术、比如说散在世界各地的游客等等。”
“除了政治和军事,我们从各个角度来表达:未来的B市,是科技高度发达的城市、是不逊色于世界任何一个一级城市的现代都市。”
“最后以‘京’体的‘Beijing’两个字为结束。”许诺将画面定格在最后一章PPT上,回头看着顾子夕和莫里安说道:“这就是提案的整体结构和表达方式。”
莫里安从她手里拿过鼠标,走到前面坐了下来,将用自动播放的形式,配上她做进去的音乐,一页一页的播放着。
第一遍,重头到尾不停歇的看到底;第二遍的时候,便会在某些章节上停下来,偶尔侧头与许诺交流一下,偶尔也会与顾子夕交流两句。
顾子夕在看到某些画面时,也会让莫里安停下来,与他一起讨论两句,然后再继续往下。
因着一个共同的目标,这两个男人似乎都放下了心里的芥蒂,全心投到提案的设计中去——或许,他们也都在从不同的角度,来欣赏和把关心爱女人的作品。
一时间,三个人看起来竟有种前所未有的和谐——比上次为了商业间谍案时的合作,更见平和。
只是,莫里安与顾子夕之间的暗流涌动,却也只有他们自己能感觉得到——只能说,这两个人都知道许诺现在的态度,无谓之争,他们跟本就不屑;但心里对对方的不满与防备,却又是实实在在的。
他们之间的斗争,取决于各自的实力、取决于对许诺爱情的深厚、取决于许诺的爱情选项——他们,都明白。
…………
在看了第二遍的片子后,晚餐也到了,大家便边吃边聊,对片子的表达方式、想传递的主题、选择的意图,都一一过了一遍;
最后在素材上,莫里安和顾子夕各提了一些意见后,许诺一一记了下来。
许诺快速的吃完饭,便将两人的意见整理了,重新又回去看片子。
“许诺,吃了多少呢?”顾子夕放下筷子瞪着她。
莫里安只是低头吃自己的,并不说话。
“我?”许诺转头看着他,嗫嚅着说道:“我下午吃多了零食。”
“零食吃多了对胃不好,公司希望每个员工都有良好的生活习惯和健康的身体。”顾子夕看了她一眼,淡淡说道。
“哦,我以后注意。”许诺尴尬的应了一声,便回头去看片子。
一时间,整个会议室,便只有PPT里传出的音乐声,还有其它三人吃饭,偶尔的筷子碰到盘子的声音。
“你们慢慢吃,我回房间去改提案。”许诺在看完一遍后,关掉投影仪,收起电脑,对顾子夕、莫里安和张玲说道。
莫里安抬起头来对许诺说道:“最后一步分和我的提案有些差异,我会调整到和你同步,你稍后将完整的片子先发给我,改后再发一次。”
“好的。”许诺点了点头,与顾子夕和张玲又招呼了一声后,才报着电脑离开。
…………
“我吃好了,两位慢用。”在许诺离开后,莫里安也放下了筷子。
“慢走。”顾子夕点了点头。
在看着莫里安离开后,也放下了碗筷,对张玲说道:“这里收拾一下,你改好方案后,到我房间去,我们再一起过一遍。”
“好的。”张玲点了点头。
直到看到所有人都离开后,她才长长的吁了一口气——这三个人,工作的时候倒是挺正常的,一但离开工作,三个人之间就显得僵硬而尴尬。
“顾总是个强势的人、那莫总监脾气似乎要好点儿,不过,对于爱情这回事儿,脾气再好,也不能拱手让人吧。嘿,许诺,这么两个优秀的男人等着你选,够好运了哦!”张玲关上会议室的门,自在的吃了起来,心情比起刚才来,放松了许多。
第三节,修稿?和莫里安有关系吗
许诺和张玲的心情也差不多,那两个男人的气场都太强大,好在莫里安一直温雅低调,若是也和顾子夕一样,不分场合的要求她、提醒她,她可得多尴尬呢。
想到这里,对顾子夕的管她的习惯、对莫里安的懂她的回避,只觉一阵头痛——好吧,除了这一次,这两个人再不会有交集了。
当下长长的叹了口气,抱着电脑回到窗边的沙发上,将PPT发给莫里安后,便开始一边改片子,一边揣摸顾子夕和莫里安提出的意见。
却在动手修改时才发现,两个人的意见完全的相反——顾子夕建议修改的是历史部分,觉得过于沉重与古老,建议将色调修得明亮一些,图片可以用原来的素材,但要选完整华丽的图片。其它方面倒是没有意见。
而莫里安的意见,则是历史篇不用修改,就是建议将鼓声的背景音乐,改成京剧的唱腔,一来展示了京剧在B市的地位,二来放弃以鼓声传达过去为‘暮色’的低沉感,而是更重视传承感。
对于这点,许诺还是认可莫里安的意见。
所以许诺在网上找了许多音乐后,又重新配了音乐,再放一次,果然感觉效果要好许多,有种原汁原味的古都的味道。
“太棒了,莫里安就是莫里安,这眼光独到啊。”许诺兴奋的打了个响指,将电脑放在沙发上,自己则站了起来,在房间里来回走动,活动着身体。
…………
顾子夕的房间。
张玲将改过的PPT放给顾子夕看:“这两张改过了,从视觉上来看,确实简洁舒缓许多,画面也干净。看起来更大气和国际范儿。”
“恩,那就确定下来,以这个为准。”顾子夕点了点头:“你把色度调好,做一份打印的色度说明。”
“OK,这部分就确定下来了。”张玲笑着直起了身体,看着顾子夕问道:“顾总的报价部分应该也确定了吧?”
“差不多了。”顾子夕点了点头。
“那我先回去了,确定的文稿和色度说明,稍后我发给您的邮箱。”张玲见他无意多说的样子,也便不再继续追问,拿了自己的电脑便离开了他的房间。
在张玲离开后,顾子夕打开电脑收邮件——其实,他还在等一个消息,就是关于其它三家公司的报价消息。
他知道政府这种项目,预算肯定是充足的。但做为竟标方来说,报价就十分要技巧了——不能太低,太低意味着你的拍摄质量、加入人员的水平,都不能保证;
不能太高,太高说明你只是个世俗的商人,不考虑政俯利益,心里不把文化当回事儿,这种人,政府不喜欢。
这个不高不低的度,就在于做了精确的投入预算后,在这个预算内,给予上下10%——15%的浮动——浮动的参照物,当然是其它公司的报价。
比最高的公司要低、比最低的公司要高,然后合乎自己的报价细节。
一个项目的竟标成功,提案固然重要,预算报价同样不可马虎。所以顾子夕在知道这个案子后,全程亲自运作。
…………
大约二十分钟后,他收到这边一个广告公司的邮件,另三家公司的报价,果然已经被他弄到手。
顾子夕微微一笑,在看了一眼报价后,便打开文件,比照着自己的预算,确定下来最终的价格,然后往后倒推至每个项目——最后再汇总起来,无论是拆开看单项预算、还是汇总的总金额,都是一个无懈可击的报价。
“许诺,公司介绍部分和报价部分已经完成了,你的提案修改完了吗?”顾子夕给许诺打过电话去。
“刚刚改完,是我发给你,还是我到你这边来?”许诺在电话里快速说道。
“我到你这边吧。”顾子夕边讲着电话,边往外走。
“我到了,你开门。”站在许诺的门口,顾子夕边讲话边敲着门。
“电话费不要钱呢。”许诺拉开门笑着说道。
顾子夕轻扯了下嘴角,径自走到窗边坐了下来:“都改完了吗?合适的图片这么快能找到?”
许诺走了过去,将电脑放在桌子上,边打开播放边说道:“图片没有换,直接换了音乐;在第二部分,依你的意见减少了图片的数量,看起来简单直接。”
“哦?”顾子夕轻瞥了她一眼。
两人安静下来,将整个片子从头到尾的又看了一遍,无论从配乐还是从画面的数量上,都舒缓了许多。
顾子夕按掉暂停,看着许诺说道:“我觉得第一部分的画面太过沉闷,虽然改了音乐,夕阳与古城的结合,给人的感觉就是日落孙山,这样不好。”
“我们整体是有对比的,用京剧的唱腔将人们拉回到古老B市的怀旧年代,然后展现一个新的现代篇章,最后是极度现代化的展现,给受众者一直上扬的心理。”许诺坚持着说道。
“许诺,我们的片子是给全世界看的,需要每一秒、每一分的运用,都是积极的、宏大的,没有这一分三十秒去让人体味抑扬顿挫。”顾子夕皱眉说道:“我知道你和莫里安都是从艺术的角度出发。但我是从受众心理和商业的角度出发。”
“所以,我希望你能改过来。”说到最后,顾子夕的语气又变得强势起来。
“人的思维和视觉都是连惯的,这一分三十秒并没有浪费,难道有人看了这一分三十秒就放弃看整个片子了吗?”许诺坚持着说道。
“有这样一个故事,就是银行职员从实习开始,就只看真钞从不看假钞,每天数的摸的全是真钞,在千百次的训练之后,他们一看到假钞,第一时间就能辩认出来,你知道为什么?”顾子夕看着许诺,沉声说道。
“为什么?”许诺皱眉看着他。
“因为他们眼里只有真的。但凡与真的一点微小的差别,他们就能感觉到不同。”顾子夕点头说道:“所以,我们传递给世界的声音,不需要对比、不需要由低到高的上扬,要一直是上扬的,是最好的、是明亮的。”
许诺被他说得一时没办法反驳,但总觉得哪里不对,于是皱眉看着他说道:“你说过,创意的事情由我作主的。”
“可是这一块的缺陷太明显。”顾子夕沉声说道。
“你确定不是因为莫里安的原因?”许诺的眸子转了转,压低声音小心的问道。
“我要对他表示不喜,需要用这样的方式吗?”顾子夕的脸色一沉,声音不由自主的粗了起来。
“那我再想想,我觉得你说得有道理,但又不完全有道理。”许诺轻咬下唇,定定的看着他。
“明天早上11点前要确定下来,12点前打印装订,下午2点送到,这个时间你要把握。”顾子夕看了她一眼,转身大步往外走去。
在离开她的房间后,顾子夕不由得回想她的话——这么坚定的坚持,真的有莫里安的因素吗?不是一向认为,她的创意比自己更国际话、更现代吗?
------题外话------
我能说,今天我生日,我多发了一千字吗?
哈哈,虽然晚了些,量很足哦!