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卷3-527.因祸得福(1 / 2)

“你这水平,还在eva团队坐了半年的冷板凳?”顾则笙有些好奇起来。

“eva那边,这半年也没有大项目,现有的项目老员工都争着去了,轮不到我们实习生。”杨洋很不好意思地说道。

“其它几个组的实习生呢?你们平时沟通多吗?”顾则笙问道。

“其它组的同学已经参与项目了,基本就是做讨论记录、数据分析、量化表格简化这些工作。”杨洋如实答道。

“那你比他们幸运,除了做这些,马上要参与到w视竞标广告片的剪辑。”顾则笙笑着说道。

“谢谢estar。”杨洋笑眯眯的,将用纸巾擦干净的碗一一收起来,重新放回到关子墨拎来的那个保温袋中。

“唯尔竞标的片子是丝绒质感的口红,创意思路、表达主题、原始片子以及现在的成片,我拷到u盘里,你自己找时间看。”顾则笙接过袋子放在身后的柜子里,然后又交待杨洋:“绝对保密,知道吗?”

“知道,我只在办公室看。”杨洋连连点头。

“ok,开工。”顾则笙做了个ok的手势,便拉过电脑,继续做下午提案的调修。

*

因为只是身体乳的创意思路和拍摄调性已经确定,后期细节的讨论,唯尔方面就没有再参与。雅度这边也只有市场部的赵总、实验室的王主任和老板方总为确定的参与人员。

“原稿中,我们会将清爽型、滋润型、中型三支管装身体乳放在女主的梳妆台上,她在拿起一只用了一半……这样的。”顾则笙边说边拿起一只挤了一半的身体乳做示意:“然后想了想,又放了回去,拿了另一支刚刚开封的产品。”

“在这里我们只需要用颜色的不同来表示三支产品或有区别,但并不需要有专门的镜头或文字去传递三支产品的不同在哪里,显性信息传递出女主一直在使用产品,联想信息传递出女主对品牌的信任。”

“那么,消费者如果想知道三支产品的区别,自然会上网搜索或者去柜台了解,这样对产品了解的信息反而更全面,才能真正知道我们产品的滋润与其它产品的滋润不同在哪里、清爽的成份到底是什么,中性真的只是中性皮肤使用吗?”

“增加消费者主动了解的机会,让产品成份的特性用这种方式渗透入消费者的认知里,而不是在广告里做产品知识讲座,让消费者有被教育的感觉,引起接受逆反。”

“这版的改变就是由一只产品,调整到三支产品,大家有什么意见。”

顾则笙将手里拿着的那半支身体乳交回给杨洋后,看着在坐的人问道。

“所以是,三管使用时长不同的产品,实际上表达了主人公在不同季节使用不同产品的信息。但不予说明,只予表达,是吗?”赵总向顾则笙确认创意的意图。

“是的,一个广告片,除了我们明确要传递和表达的信息外,其它所有的细节,都要符合产品使用逻辑。消费者可以不看到,但看到了,就能做正面联想,这是细节符合逻辑的目的。我们不能将消费者看成傻子、或者木偶,认为他们只能看到我们想让他们看的东西。”顾则笙摇头,朗声说道:“不,肯定不是这样。”

“我同意顾小姐的意见。”赵总点头。

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