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卷2-415.中国香(1 / 2)

各项数据还在不间断的收集和统计。大家匆匆吃了几口东西,每个人都惯了一大杯咖啡后,便又回到自己的电脑前,一边看消息、一边盯数据。

满桌子的食物包装、空置的一次性水杯,衬着每个人努力睁大眼睛的疲惫的脸,颇有兵荒马乱的意味。

7点整,b站广告准时播放。

临时办公室里顿时安静下来,连敲键盘的声音都没有了,不同的电脑里,只有一致的广告的声音:

片子的色调从质感的胶片感开始,配音演员浑厚的声音说出:‘你知道的中国香’之后,画面由古色的上海老楼里,一个旗袍美女在对着镜子涂完口红后,从点着熏香的衣架上拿了外套披上。镜头便放大了那个专业用来熏衣的香熏器。

话外音再次响起: ‘你知道的中国香水’ 之后,画面有刹那的黑屏,镜头回亮后,画面里出现80年代的街景,接着就是堆着廉价的玻璃的桌面,而镜头远处一个很难关注到的样品柜里,锁着一瓶写着英文字母的精美香水瓶。远近之间、奢简之间,让人感到一阵压抑和心酸。

沉郁的色调与缓慢的画面之后,背景音乐突然强了起来,配音演员的话外音再起:不,这才是中国香水。

一句铿锵的语句,画面的光线立即明亮了起来,镜头里是香氛馆 ‘流金岁月’ 橱窗的特写,接着一个旋转的镜头,画面换了馆内 ‘黑色都市’ 一整面陈列柜的画面,镜头继续拉远,是销售柜台上林立的黑色都市香水瓶。安静着、又释放着,如同在用它们挺拔的身姿告诉世界:看,中国香水是这样的。

震憾的视觉效果之后,画面接着转到都市的生活现场--

走向谈判桌的男士,在拿了文件夹之后,同时拿起黑色都市朝着手腕喷了一下--面对对手,你需要一瓶黑色都市。

去见重要的客户,中年高管放了一瓶云贝在包里--年龄带来的从容,就像云贝一直以来的陪伴。

乘火车去见异地的恋人,女孩儿精心打扮之后,往包里扔了一瓶繁花--去见他,需要她,繁花的每一刻都让人迷恋。

心仪的球队胜利后,大家在酒吧里举杯欢呼,溢出的酒和年轻脸上的笑容,如同流金岁月般珍贵--激动时刻,流金岁月的味道一直都在。

一次户外骑行,女孩儿随身携带的琼脂被打翻了,同伴们惊叹的目光里,她将打翻的香水重拾起来,将鼻凑近那片泥土,纯然的笑脸如同户外的阳光般打动人心--琼脂香融入人生每一个动感时刻。

“这就是中国香。”

六宫格从镜头的远处飞来,随即虚化,镜头再定格时,便是一张普通的、但又古雅的,香氛馆的正面照片--紧闭的绀蓝色大门,十个如艺术品般的橱窗,兰陵路#号几个大字极为醒目。

整个片子的色调由暗到亮、节奏由慢到快,气氛由压抑到明快,最后定格在香氛馆的大门处。

节奏感与段落感极好,不管你是否看完,总能记住其中几个片段。开篇两个压抑的片段,最能激发记忆的关键词是:中国香。

中间几段明亮的快节奏场景转换,主记忆点是画面的色彩,而不是广告语。所以每一段的重点设计都有所不同,最大程度的调动观者在整个过程中不同的感观记忆,以达到最佳的推广效果。

*

“我还是感觉......”

“你先别说,看过二十几遍后,你的评价都是技术层面的。”

片子播完后,顾则笙正要说话,被关子墨给制止了,他笑着看向柏西文说道:“柏总也先别说话。”

柏西文笑笑,表示同意关子墨的意见。

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