“这些消息很有趣，他们不是在进行一些简单的宣传和炒作，相反的，他们会制作出一些很有趣的新闻和视频，例如他们的热刺电视台，这个电视台暂时没办法从电视机收看，只能从互联网和手机里面收看，而他们的节目并不仅仅只是足球比赛，或者是训练，而是一些通过精彩剪辑之后，让你看完后会觉得有趣的，跟足球相关的画面或者是评论。”
“我以前从来不用手机去观看这些东西，因为我觉得足球比赛应该用电视来看，或者去现场，但是我现在的手机里就有他们的app，还有他们的电视台，他们每天都至少推送一部微电影，我迷上了这种成本低廉，制作粗糙的微电影，因为它有趣。”
“我知道，看到这里的时候，肯定有人会说，你都不是讨论足球。”
“是的，我今天不打算讨论专业足球，那不是我的强项，哪怕我经常看球，但是我很不喜欢费脑筋去思考那些战术，我更喜欢看球赛时候的那种紧张刺激，所以不希望因为动脑筋而产生的理智，影响到我的这种看球体验。”
“我今天就想要谈，托特纳姆热刺！”
“德国德勤会计师事务所曾经给出一份数据，抛开房地产公司以及足球以外的一些产业项目，托特纳姆热刺的市值提升到了十亿英镑，这是他们的评估，而曾经有消息透露，有潜在的中东买家，曾经提出以十亿英镑收购托特纳姆热刺，那是两年前，我当时感到很费解，我觉得，那些人疯了，十亿英镑啊！”
“但是在这几天，我专门去查了一些资料，我发现，曼城在过去的一个赛季里，财务亏损高达两亿九千万英镑，而在过去的三年时间里，这支球队总投入高达十亿英镑，但是从目前来看，我们至少没有看到曼城有任何欧洲顶级强队的影子。”
“如果算上当时曼苏尔收购曼城的时候所花费的两亿英镑，再加上目前两队球星身价的差距，我认为，托特纳姆热刺非但不可能是十亿英镑，他们现在的身价应该是十五亿，甚至是二十亿，因为你根本打造不出另外一支托特纳姆热刺！”
“得出来的结论让我感到惊讶，于是我就试着去寻找，到底托特纳姆热刺为什么有这么高的市值呢？到底这支球队有什么值得人们给出这么高价值的地方呢？”
“因为冠军？是的，他们确实是过去几年欧洲最成功的球队，但他们已经连续两年不曾在欧洲赛场上拿到过冠军了，如果按照冠军来论的话，他们应该走下坡路才对。”
“因为球星吗？也许，但过去他们每年都卖球星，甚至今年一口气把中场三名世界顶级的球星统统卖掉，引进来了三名球员，一个是人家ac米兰不要的老将，一个是欧洲没有多少名气的二流国家的国脚，一个则是在巴西国家队里打不上主力的边缘角色。”
“很明显，也不是球星！”
“那我就觉得很奇怪了，既不是冠军，也不是球星，那这支托特纳姆热刺征服那么多球迷的地方到底是什么？”
“我就跑去问马丁?萨缪尔，他笑着说，这个问题很复杂，我就问，多复杂，说来听听，结果他说了一大堆，你知道，他是站在一个熟悉足球行业的人的角度去尝试分析的，而作为外行人的我就只是从中注意到了一句话，文化！”
“叶秋曾经说过，他希望帮助托特纳姆热刺重新塑造自己的足球文化，而彼得?凯尼恩曾经说过，球迷之所以喜欢到白鹿巷球场去看球，不是因为托特纳姆热刺必胜，也不是因为托特纳姆热刺球风很华丽，而是欣赏这里的一种文化。”
“想要在短短的一篇文章里，阐述清楚这种文化，我自问没有这样的水平，我在很多专业领域也没有叶秋以及他背后那个庞大团队的能力，但我觉得，托特纳姆热刺在过去的这几年里，已经不再仅仅只是一家足球俱乐部，而更像是一种文化的符号。”
“叶秋说，有的球队信奉用最低的成本去赢得最多的荣誉，所以他们的过程很简陋粗糙，而有的球队很崇尚美好，甚至为了追求美好而不顾一切，所以他们的过程很华丽，但结果却很残酷，我们托特纳姆热刺不想成为前者，也不想成为后者，我们要走第三条路！”
“在叶秋执教的这几年，托特纳姆热刺一直都坚持攻势足球，他们都坚持技术，崇尚团队协作，不管他们的中场是法布雷加斯和大卫?席尔瓦这种温柔少年，还是比达尔、菲尔?琼斯这种彪悍青年，他们都坚持进攻。”
“但在坚持进攻的同时，他们却从来没有忘记过自己的防守，这是一种现实理想主义。”
“与此同时，叶秋跟其他的足球俱乐部主席和主教练完全不同，他本身就好像是一个科技符号，他很开放，托特纳姆热刺早早开设了官方网站和论坛，第一家研发智能手机app，坚持每天用一种很萌很有趣的口吻在网络和app上跟球迷们沟通交流。”
“就在今天凌晨，我在写这篇文章的时候，app推送了一篇托特纳姆热刺的新闻稿，标题是，对不起，亲爱的，我吐了！”
“我当时差点没把满嘴的咖啡喷在笔记本显示屏上，我点开一看，原来里面是他们用一种类似于情侣间亲密对话的方式，用拉姆塞在球场上呕吐的卡通形象，向所有观看比赛的球迷道歉，因为他在球场上，在全世界那么多的球迷面前吐了，这有点不够绅士风度。”
“这原本不应该成为球迷们生气的缘由，甚至没有人会反感这种呕吐，可通过这么一道歉，他将一件本来就很好的事情，进一步推向更好，让所有观看到这则消息的人，都被里面那种类似于男朋友安慰女朋友的温柔而又卖萌的口吻给征服了，进而产生一种舒服被重视的感觉，以此同时，他们会记住并喜欢上拉姆塞这名球员。”
“这样的例子在过去有很多很多，甚至我们可以发现，同样的事情，托特纳姆热刺在方方面面都在展示和营造着一种属于自己的俱乐部文化，而体现在球场上的，只不过是这种文化的其中一种表现形式，或者说是一种爆发！”
“跟所有的电视剧和电影一样，这种爆发可以是很畅快淋漓的，例如对曼联对阿森纳的这种大胜，也可以是很压抑的很催人泪下的悲剧，例如当球队输球的时候，甚至可以说让人感到很唏嘘很无奈的，那就是平局的时候。”
“所以，球场上的一切，不管是输，还是赢，甚至是平局，都不会影响到托特纳姆热刺的这种文化，也不会影响到球迷对这种文化的依赖和欣赏，甚至每一场比赛都会让更多的球迷更喜欢这种文化，变得更加忠诚。”
“我越来越能够理解马丁?萨缪尔所说的，托特纳姆热刺是一个符号，也是一个平台，不管是什么人，球迷也好，赞助商也好，球员也罢，任何人都可以从这个平台上去寻找到自己所想要的东西。”
“这让我联想到叶秋不久前在美国叶子科技总部接受记者采访的时候说过的一番话，以后的世界是一个物联网的世界，当星巴克变成网吧，肯德基里面出现中餐，甚至，假如有一天，叶子科技收购杜蕾斯，都不需要感到惊讶，因为跨界、混搭、融合，才是世界的未来！”
“在托特纳姆热刺的身上，我也看到了叶秋的这种理念。”
“很多人都说，托特纳姆热刺去玩什么房地产，去搞什么狂欢节，去弄什么教练员培训班，甚至每周都下一趟社区，等等，毫无必要，但这又何尝不是一种尝试，一次对足球跨界、混搭和融合的一种尝试呢？”
“在过去一百多年的现代足球历史里，足球一直都是很封闭，以一种内循环出现在世人面前，可叶秋和他的托特纳姆热刺，就要打破这种封闭，将足球带出过去那种豪门球队、职业球员的高高在上的神秘，走进社区，走在大路上，出现在我们每一个人的身旁。”
“写到这里，我突然间发现，我喜欢托特纳姆热刺，不仅仅只是因为我喜欢那支在老特拉福德球场，无所畏惧，以富有冲击力的狂猛进攻摧毁对手的踢球风格，还因为这支球队有着一种很迷人的俱乐部文化，我很希望看到，他们最后会走向什么地方。”
“我还在想，或许也只有叶秋，这个来自中国古老国家的人，才能够有这样的识见，因为他们所信奉的是和平，是融合，是中庸之道，而我们更多的是相信零和游戏。”
“虽然我不敢说托特纳姆热刺到底还能够成功多久，又是否能够继续成功下去，但我可以非常肯定的说，在越来越多的足球俱乐部开始尝试着向托特纳姆热刺学习的时候，足球圈的这种封闭，这种神秘，这种与世隔绝，将逐渐被打破，足球将重新回到我们每一名球迷的身旁，重新融入这个飞跃发展的世界！”