在大洋对岸的主流媒体上面,限于大剪刀的一些规定,华纳兄弟的宣传也无法发力,不过自由度高些的网络上面,还是可以做些文章的,而且华纳兄弟开发中国市场多年,也渐渐摒弃了一些适合北美却不适于这个市场的宣传营销攻略,开始制定更有针对性的方案。
除了在网络上面炒作引发中国媒体的关注,华纳大中华区另一重要的宣传方式,就是通过一些策略拉近蝙蝠侠与中国影迷的距离。
距离有时候能产生美,但更多的却是疏远,专业的宣传营销人员都很清楚这一点。
在2012年即将过去的时候,华纳兄弟正式公布了《黑暗骑士崛起》的第一张中文海报,海报上蝙蝠侠与贝恩蠢蠢欲动,似乎随时会大打出手。
而且中影集团与华纳兄弟也同时宣布,两家合作投资的这部影片将会于明年五月初准时在中国地区上映。
与此同时,一封普通中国影迷邮寄给华纳兄弟的信件,在大中华区域网上得到了广泛的流传。
“昨天晚上终于看到了《黑暗骑士崛起》的巨幅海报,心里悬着的石头终于落了下来。毕竟有无数影片临上映被取消的恶心前例,让我们的观影水平落后了十年,据说国外有些媒体毫不吝啬的把杜克导演的三部《蝙蝠侠》比作当代的《教父》三部曲,我觉得毫不夸张。《黑暗骑士崛起》必然是场盛宴,不容错过!”
“之前好几次提笔,想为钟爱的《黑暗骑士》写些什么,可是都放弃了,因为我知道。没有几千上万字的抒发是不会爽的,这样会很累很累。索性不写,也是种轻松的愉悦,这里只是随便聊聊算了。”
“杜克出品,必属精品,这是影迷多年观影自发形成的觉悟。”
“我喜欢杜克,因为喜欢他的电影,他是个用心的人,做自己喜欢的事情,坚持自己的主见。毫无疑问,他拍摄的《黑暗骑士》是电影的巅峰,一个商业片的新标杆。很多人第一次看到,肯定是震撼,无以名状,接着反复看,每一次看都被一层精彩震撼,被希斯?莱杰的小丑的演技震撼,被巧妙的剧情折服,被汉斯?季默的配乐摇摆,被正义与邪恶的伦理争论,被市民与暴徒的善良感动;最后细致到,被每一句台词隐含的巨大信息量震惊,被每一个动作和眼神的寓意所打动……”
“这些都是杜克和他的创作团队给我们的礼物,我们看过一遍,无法欣赏全部,但总能找到让我们反复回味的理由,这就是好电影。”
“好的电影无论从各个方面来看都给你震撼和观影的惊喜,就好像一条银河,每颗星都很闪亮,发现一颗,另一颗又引起你的注意,而杜克?罗森伯格始终是最亮的那一颗。”
“《黑暗骑士崛起》五月初上映,一定要去电影院看的,这是场盛宴!杜克?罗森伯格一定会带来别样的观影体验!所以准备好,以一场商业巨制来体验一次疯狂之旅吧!”
在为《黑暗骑士崛起》造势的同时,华纳大中华区还配合卢卡斯影业,为华纳兄弟未来发行的新星战系列做基础的普及工作。
没错,是最为基础的普及工作。
在凯瑟琳?肯尼迪与杰米?约翰逊当初来中国之行,杜克就郑重的交待过这两个人,不要高估星战在中国市场的影响力,想要这个系列未来能在中国取得出色的商业成绩,宣传要从最基本的普及工作开始做起。
最初的《星战》系列电影并未在中国电影院公映,首部《星战》上映是在1977年,《星战》三部曲直至2015年6月才在中国电影院放映,虽然各种形式的盗版早就有了,但星战的文化或者说影响力,并没有真正深入过这个国度。
比如说星战系列中最为重要的光剑,恐怕没几个中国影迷能说出大致的来历,即便有稍微了解的,也只知道是绝地武士的武器而已。
在杜克的授意下,卢卡斯影业与中国的多家网络平台以及国家和地方电视台达成协议,将星战六部曲的播放权进行了三年的免费授权,以推动这个系列在中国地区的播放和影响力。
此外,还接连举办多场星战主题活动,邀请众多的影迷和知名人士参与。
在如今重中之重的网络宣传阵地上,更是从最基本的星战知识开始普及,比如杜克的中国官方合作网站、在这边普通影迷中影响巨大的时光网上,就接连刊文介绍光剑的来历的众多星战的文章。