不管黑《华尔街之狼》的人是谁,也不管赞誉的声音有多大,这些为奥斯卡而出现的纷争,总结出来只有一句话:抬高自己,贬低对手!
从某系方面来说,这就像是美国总统大选,同样的,在奥斯卡的宣传和公关上,也在一定程度上允许诋毁对手。
过往的奥斯卡,出现过很多比这更为夸张的情况,相比于那些不择手段的诋毁,墨菲和《华尔街之狼》受到的非议根本算不了什么。
时间远的,上个世纪四十年代的媒体大亨赫斯特,恼怒于《公民凯恩》对自己的影射,不仅发动旗下所有宣传机器封杀该片,在给制片厂砸钱企图销毁该片不成后,甚至针对导演奥森-威尔斯采取人身攻击,不惜在后者的宾馆房间中安排未成年****企图令导演奥森-威尔斯身败名裂。
多亏好心警察提前告知,奥森-威尔斯才得以全身而退,不过《公民凯恩》就没这么好运气了,最终饮恨当年的奥斯卡。
至于近的,那就更多了,最典型的还要属墨菲之前合作过的哈维-韦恩斯坦。
实际上,哈维-韦恩斯坦在近二十年的奥斯卡游戏中,一直以“最不择手段的推手”而闻名。
可以说,从他加入开始,之前较为风平浪静的奥斯卡评奖过程变得血腥味十足。
《恋爱中的莎士比亚》无疑是哈维-韦恩斯坦最经典的战绩,也是他最臭名昭著的一次“黑公关”。
当时“冲奥”风头最劲的,是斯皮尔伯格的《拯救大兵瑞恩》,但到了即将决定奖项归属的第二次投票的关键时刻,媒体上出现很多关于《拯救大兵瑞恩》的负面新闻,比如通过英国的二战老兵,质疑影片开场奥马哈海滩场景描绘不实等等。
最终,《恋爱中的莎士比亚》爆冷获得最佳影片,却在后来时间的考验中成为被人嘲笑的对象。
平心而论,哈维-韦恩斯坦的公关策略还不至于像赫斯特那么过分,他最常采用的招数,是将对手的黑材料透露给媒体,借媒体之口拖对手的后腿。
比如2003年哈维-韦恩斯坦还在米拉麦克斯的时候,由罗伯-马歇尔执导《芝加哥》,PK的是声势很强的《钢琴家》,按照好莱坞的标准,《钢琴家》无疑在最佳影片中占据绝对优势。
但在颁奖季,很多媒体又开始炒作《钢琴家》导演罗曼-波兰斯基的个人历史污点,最终《芝加哥》获得了最佳影片。
迄今为止,哈维-韦恩斯坦最让人诟病的不是《恋爱中的莎士比亚》,而是他当年“黑”《美丽心灵》时无所不用其极,一会儿说影片刻意隐瞒主角原型纳什的同性恋倾向,一会儿又说纳什当年是“反犹太人”的。
考虑到犹太人在好莱坞、乃至整个美国的强大影响力,后者“歪曲事实”可谓尤其狠毒。
不过,哈维-韦恩斯坦根本做不到一手遮天,奥斯卡也不是韦恩斯坦一家的游戏,《美丽心灵》背后同样有着强大的制作方和发行方,最终还是获得了最佳影片。
为了避免爆发一场不必要的战争,后来哈维-韦恩斯坦不得不打电话给《美丽心灵》的发行方环球影业道歉。
相比于其他的传闻,这也成为哈维-韦恩斯坦唯一被证实了的一次“黑公关”。
学院确实默认可以适当的诋毁对手,但不是没有限度的黑,电影艺术与科学学院也不是摆设,如今包括哈维-韦恩斯坦在内,好莱坞制片厂们都从《美丽心灵》事件中吸取了教训,“黑”得更加小心谨慎了,就像墨菲这次一样,很难看出谁是真正的幕后黑手。
“问题是,奥斯卡背后的公关由来已久,对美国媒体或公众来说,已不是秘密。”
坐在返回洛杉矶的飞机上面,盖尔-加朵好奇的问道,“学院为什么还要容许它存在呢?”
“这个也和政治竞选一样,‘公关’代表的是竞选意志,是求胜的精神。”
对这方面,墨菲有着足够的了解,“虽然在运用过程中可能出偏差,但缺乏公关就表明连最基本的竞争姿态都没有;在这个崇尚自由竞争的国度,会被视为不合格的竞争者。”
以他的判断,在可以预期的未来,奥斯卡背后的公关,仍会和总统、议员的选战一样,都将继续为老百姓茶余饭后提供八卦谈资。
比尔-罗西斯已经提前飞回洛杉矶,与二十世纪福克斯一起,为《华尔街之狼》的颁奖季公关做准备,墨菲更多的还是在增加自己的曝光率,这样既可以提高票房,还能吸引各个奖项评委们的关注。
抵达洛杉矶后,墨菲就收到了一个能刺激影片票房的好消息。