风骚重生传作者:橘子奏鸣曲
实际上贾鸿渐以前并没有想过要做什么制造业零售业这种“传统行业”。不过在那次跟“逗比大哥”柯林斯聊过了之后，贾鸿渐听着他话里的那种“谁说夕阳行业就不能卓越”的话，还真的有点被打开了思路了！没错！传统行业是不太高大上，的确做手机啊做苹果之类的赶脚好像很牛掰，很有逼格。但是2001年沃尔玛就远远的甩开了苹果，成为了世界500强第！
那次这么个“逗比”呢，给贾鸿渐其实讲了很东西，不仅仅是他对贾鸿渐的看法以及对所谓的第五级ceo的定义而已。他还顺带着讲了些夕阳行业或者大家眼中的“低级行业”如何变卓越的事儿，甚至还有些小公司怎么开始步步变卓越的事儿。简而言之，就跟他之前做过的定义样，不仅要知道怎么做是对的，也要知道什么是错的，然后去避免，他甚至还给贾鸿渐做了些样板来对比。
就像是有两个中国人所不熟悉的公司——个连锁药店企业沃尔格林，还有个叫*科德的企业。这两家企业最开始是同行，也是竞争对手。两家本来在1981年的时候，双方的资产是相等的，正好都是17亿美元。但是接下来了，沃尔格林公司把药店当成便利店来开，当成星巴克来开，让他们的药店保持每1.6公里里面有9家的密度，也就是基本上百米快200米就有家！然后靠着这种在大中城市里面的发展策略，这个公司20年内资产上涨了15倍！比投资什么可口可乐、ibm都加赚钱！
但是同时呢，爱科德公司在1981年的时候，看着美国那边家庭有电视机的越来越，有录像机的越来越，他们就想打入这个新兴的行业，这个看起来无比朝阳的行业！于是他们斥资买下来了个叫做美国家庭电视集团的连锁录像带出租企业，边到处开药店。边到处开录像带出租店。这表面上看起来爱科德公司未来无限吧？看起来像是抓住了潮流了吧？看起来沃尔格林傻乎乎的还在做传统的零售行业吧？可是，10年之后，区区十年之后，沃尔格林的资产就是爱科德的2倍了！十年间光是净收益就比爱科德公司了10亿美元！这还只是净收益。没算各种新开店的投入！而到了20年后，也就是2000年的时候，沃尔格林就是美国连锁药店的老大，甚至贾鸿渐在美国时代广场买的那么个楼的楼下楼就有个这药店！而爱科德公司呢？直接因为效益差，被股东给卖了，后来成为了个连锁百货公司旗下的连锁药店小公司而已！而什么录像带出租的产业早就因为不赚钱而卖掉了！
甚至沃尔玛这公司是个好例子！这么个传统到不能再传统的沃尔玛，62年在阿肯色州的乡下建立起来。没有任何高科技，就是凭借着卖东西便宜，于是路越来越牛掰。到了91年，这么个公司就已经年度销售额超过400亿美元！哪怕是廉价土气的零售业。哪怕是微利，可是按照10%的利润来算，这年的利润也40亿美元呢！而93年是销售额到达了673亿美元，95年到达936亿美元！
而苹果呢？按照贾鸿渐的印象，历史上乔布斯还活着的时候。苹果个季度的营收也就是300亿美元，所以加起来年也就是千亿美元出头。但是沃尔玛90年代都已经千亿美元了啊！97年就正式超过1000亿美元销售额，到了99年是创造了在全球雇佣了114万人，成为了全球雇佣人数最的公司！而且接下来就成为了500强老大！沃尔玛跟苹果比起来谁逼格高？怎么想都是苹果有情怀啊，加艺术啊，加高端啊！但是就成功来说，谁成功？要知道哪怕是微软历史上最高的市值也不过是1000亿美金。还是在股灾之前，而人家沃尔玛97年年度销售额就超过千亿了。等于之后每年沃尔玛手上流过的钱就是个微软！再到后来就是年好几个微软从手上过去！