掌声一开始是凌乱的，但渐渐变成了非常有节奏的击掌，3分钟，5分钟，10分钟，15分钟……就好像是要永远鼓下去似的。
许望秋他们鞠了五次躬，掌声持续了20分钟才结束。
从放映厅出来，许望秋他们直奔新闻中心，到发布会大厅参加《冷》的新闻发布会。他们进入发布会大厅后，发现大厅被蜂拥而至的记者们挤得水泄不通。不但座位上坐满人，过道都挤满了等着提问的记者。
按照电影节发布会的惯例，许望秋先谈了自己的创作理念，为什么要拍这部电影，以及想通过这部电影表达什么；接下来，夏梦他们轮流上阵，谈自己对电影的看法，谈自己对角色的认识。随后，新闻官对许望秋他们四个，轮流提问。
在新闻官例行提问后，是自由发问时间，也是媒体记者们最期待的环节。第一个起来提问的是一位法国记者：“电影中有一个特别有意思的现象，主角一家最开始住在低矮的地方，处于背光状态；后来他们搬了大房子，地理位置就要高一些，最后主角去杀的黄四郎，是住在山顶山。我想知道是刻意设置的，还是香江社会本来就是如此？”
许望秋解释道：“香江社会就是如此，黄四郎家所在的那座山叫太平山，是香江有名的富人聚集区。主要是因为地势高，看维港美景一览无遗。香江被英国人强占后，太平山山顶、半山都是官员和外国领事居住，华人没有资格住。直至1906年，富豪何东才成为首位获准在山顶区居住的非欧籍人士。现在情况发生了一些改变，住在山上的基本上都是富豪，穷人是不可能住上面的。”
一位女记者站了起来：“这是我看过最血腥暴力的电影，有过于渲染暴力之嫌。电影中有孩童被射杀的镜头，我觉得这是不对的，孩童被射杀并不是艺术，更不是娱乐。”
许望秋非常严肃地道：“我同意你的观点，枪杀孩童不是艺术，更不是娱乐。其实在拍之前，我就知道会引发争议，但我还是决定拍出来。我认为是有必要的，因为我觉得只要是正常人，都干不出这样的事，只有疯子才会这么做。在电影开场部分，郑毅的父亲、母亲和妹妹被黄四郎他们杀死，只有郑毅活了下来。电影最后被杀的黄四郎一家，也是父亲、母亲、儿子和女儿，可以看成一次轮回。
童年时候遭遇到的不幸，给郑毅带来了严重的精神创伤，导致他有怕冷的毛病，但他依然对世界充满信心，坚守着善良和正义。郑毅这个名字在中文里，跟正义是同音。这样一个人，为什么最后会变成了一个连孩童都要残忍杀害的疯子呢？这是我真正想表达的。如果不把孩童被枪杀的内容拍出来，冲击力会大大削弱，前后对比也会缺乏力量。”
又一个记者把问题抛给了许望秋：“我觉得这部电影是在宣扬仇恨，作为导演，难道你不担心《冷》上映后会引来模仿犯罪吗？”
许望秋反驳道：“我觉得你对电影的理解有问题。这部电影没有宣扬仇恨，反而在说，仇恨是没有出路的。电影最后郑毅将黄四郎一家杀了，他获得了解脱了吗？并没有。如果他真的解脱了，就不会瑟瑟发抖地说我冷。其实我的意思很明白，黄四郎就是一个白手套，杀一个黄四郎改变不了现实，也无法拯救受压迫、受剥削的底层穷人。”
这时一个英国记者站了起来：“这部电影是否在暗示香江面临的问题，英国是幕后黑手，你是否对英国抱有敌意呢？”
面对这个尖锐问题，许望秋没有激动，只是淡淡地道：“我对英国没有敌意，认为一个导演会去反对某个国家，这种看法极为荒谬。比如我说英国过去是鸦片贩子，再比如我说大英博物馆里充斥着大量抢劫和盗窃的别国珍贵文物，这只是在陈述事实，并不是对英国有敌意。其实我挺喜欢英国的，我喜欢莎士比亚。”
接连将几个问题抛给许望秋后，终于有记者将问题抛给江大卫：“据我所知，你以前是动作片演员，但在这部电影中你却奉献了令人震惊的演技，你是如何做到的？”
江大卫听到记者对自己的表演评价如此之高，简直乐开了花：“首先我要感谢导演把这个角色给我，感谢他在拍摄过程中的帮助，其次跟我一起演戏的演员都非常出色，跟他们合作，极大的激发了我的潜能；第三，我花了足够多的时间和精力来做准备。”
许望秋在旁边补充道：“在拍摄黄四郎这场戏的时候，我们遇到了一些困难。江大卫无法演出我们想要的效果，他没有做过杀手，缺乏相应的情感体验。最终我们只能让他到屠宰场去杀猪，寻找杀手的感觉。没想到他在杀猪的时候，那只猪突然跳起来，在他腿上咬了一口，将他咬伤，以至于，他不得不在医院治疗了大半个月。”
现场记者听到这话都笑成一片，夏梦和汪明全也都乐不可支。
江大卫无奈地笑着，心想，好你个望秋，竟然跑到国际上来爆我的糗事！
许正道继续道：“在出院后，江大卫再次来到屠宰场，再次进行体验。最终他找到了感觉，找准了人物的状态，将角色完美的呈现了出来。他为这部电影流了血，流了汗，真的付出了很多。他能演到这种程度，我觉得是理所当然的。”
新闻发布会结束后，从新闻中心出来。江大卫内心的亢奋依然没有过去，感慨万千地道：“我终于知道为什么戛纳电影节会被称为电影艺术的殿堂了。现场那么多著名导演、影星，他们跟普通观众一样，在下面为我们鼓掌，为我们叫好，喊我演的角色名字。我演戏演了这么多年，从来没有这么骄傲过！”
他看着许望秋，诚心诚意地道：“谢谢你把郑毅这个角色交给我！”